紡拓會趨勢小組

現在的世界充滿了資訊爆炸與消費主義，人們買得越多，卻不一定更快樂，這也讓越來越多人開始反思：「我們真正需要的是什麼？」
在這樣的環境下，「現實解脫力」變得格外重要！我們如何在壓力、焦慮和過度刺激的社會中，找到讓自己身心放鬆的方式？
過去，我們習慣於追求更多的物質，但現在的趨勢正在轉變，人們開始選擇更輕盈、更環保的生活方式。這不僅是一種個人選擇，也影響了許多產業的發展，從時尚到交通工具，甚至到我們的社交模式。當我們減少不必要的物品與選擇時，也能減少內心的雜訊，獲得更純粹的滿足感。

永續時尚：環保與實用並行

時尚產業長期以來都被認為是高污染、高浪費的行業，近年來，許多品牌開始改變做法，像是以環保材料製作服飾、採用循環經濟模式等。

現在的時尚品牌越來越關注永續發展，重視材料選擇、製造過程，以及產品的生命週期。例如法國新創運動鞋品牌Zèta，使用來自法國波爾多（Bordeaux）的葡萄、玉米等農業廢料製作鞋子，並確保整個生產鏈都是選用回收材料，甚至連包裝盒也可回收的。

source: Zèta
最近，他們還推出了新款純素咖啡運動鞋Moka系列（利用咖啡生產過程中的廢料製作）和最新的Olea系列（利用橄欖油生產過程中橄欖壓碎的殘留物製作植物皮革Oleatex）。

根據國際資源委員會（International Resource Panel, IRP）的數據，生物質（包括農作物和林業）的使用，導致超過90%的與土地利用相關生物多樣性流失。因此，許多品牌開始投入研究研究可恢復的植物性材料（regenerative plant-based materials），期望在減少對石化材料依賴的同時，降低對自然資源的新開採。

除了環保新創品牌改變了我們對時尚的想像外，整個時尚產業也逐步迎來大規模的變革。

傳統的時尚產業遵循的是「索取－製造－廢棄物」的線性模式；而現在許多品牌正朝向循環經濟模式發展。例如：「按需生產」或「訂閱服務」，以有效降低庫存和浪費。

另一種案例則是，我們可以選擇購買品質更高、壽命更長的服飾，避免快時尚帶來的過度消費。如2019年成立的西班牙馬德里男裝品牌Unfeigned，以簡潔的線條、防水技術布料和永恆經典的剪裁，創造出現代而低調的外觀。目的是讓衣服經久耐用且適合任何生活方式，藉此減少購買頻率與數量，進一步降低環境影響。

或是，可以學習如何修補或改造舊衣，讓它們煥然一新。此外，二手市場正快速成長，依據美國線上二手服飾交易平台ThredUp 的2024年度《轉售報告》（ThredUp 2024 Resale Report），全球二手服飾市場，預計在 2028 年將達到 3,500 億美元的規模，並將以約 12% 的複合年增長率（CAGR）持續擴張。消費者可以考慮買二手衣或將不穿的衣物捐贈、轉售。

source: ThredUp
也就是說，未來的時尚將不再只是關注外觀，而是結合創新與環保，讓消費者有更多選擇。
包括：現在很多品牌都開始提供造型建議，讓大家學會如何重複穿搭，進而減少不斷購買新衣服的頻率。

根據歐盟委員會（European Union）的調查，78%的歐洲人表示環境問題影響他們的生活，而在11個歐盟成員國中，他們認為「循環經濟」是解決環境問題最有效的方式。
此外，根據美國社群媒體管理軟體公司Sprout Social的研究，67%的消費者更信任品牌與誠實公正的影響者（Influencer），反映消費者對品牌真誠度的日益重視。環境問題不僅推動時尚產業的變革，更帶來了消費者態度的轉變——我們不再只是購買衣服，而是在選擇並投資一種更永續的生活方式。

source: European Union
簡約vs.客製化：只選擇真正需要的

談到如何讓生活更輕盈，我們可以試著思考，從生活到消費決策的「剛剛好」哲學，而不是被繁瑣的功能和無謂的選項淹沒。

許多產業都再度關注這種「少即是多」的思維。像是在汽車產業，羅馬尼亞的Dacia就是典型代表。他們的理念很簡單——不玩「總是更多」的遊戲，而是回歸基本需求。Dacia的車款，如「Logan」和「Sandero」就移除了不必要的配備（如過多的電子輔助系統或豪華裝飾），專注於提供純粹的駕駛體驗。
Dacia的首席執行官 Denis le Vot 表示：「我們喜歡放棄一切並非絕對必要的東西。」

Flinc的創辦人Markus Freitag受到1982年電影《ET》的啟發，設計出單車「Flinc Compact Cargo Bike」，靈活、耐用且適合都市。他認為，現代自行車應該易於操控、擁有簡單但實用的行李裝載系統，而非追求過度的科技堆疊。這樣的理念也反映在瑞士自行車市場的成長，顯示消費者越來越重視實用性和簡單設計，而非盲目跟風昂貴的潮流單品。

不過，這裡所說的「簡約」不代表「單一」，而是一種有意識的選擇。例如高性能自行車品牌Canyon的「MyCanyon」計畫，讓消費者根據自己的需求打造單車，這本質上是一種「個性化的簡約」。Dacia也是如此，他們雖然移除了許多傳統「高端」車款的功能，但他們的 SUV 設計卻符合市場需求，而且品牌定位也開始轉向更有個性的戶外風格。比如他們的全新標誌——從傳統的藍色轉向橄欖綠，代表「堅固、戶外、生態智慧、必要但酷」。

「MyCanyon」計畫，從車架到座椅，Canyon皆以手工製造，打造夢想客製化車款。source: Canyon
這樣的趨勢也影響了時尚產業。倫敦知名選貨店Dover Street Market（DSM）選擇與新銳設計師合作，提供價格合理但設計精緻的服飾，讓時尚回歸本質，而不僅是追逐品牌光環。

另外，在追求簡約的同時，「客製化」這個看似讓流程更複雜的概念，也正與簡約並行，成為一種新的趨勢。
【案例】前YSL設計師Stefano Pilati創立的義大利時裝品牌Random Identities就是一個好例子，它融合了客製、街頭服飾和皮革製品，不盲從市場規則，而是以個性化的方式運作。

這些品牌以誠意經營，不盲目追逐大集團的潮流操作，因而更受忠實消費者青睞。這其實反映了一種更廣泛的消費觀念轉變。人們開始拋棄「越多越好」的想法，轉而選擇真正需要的東西。這樣的趨勢不僅僅是在汽車、單車和時尚領域展現，也滲透到我們的日常生活。例如現在有越來越多人開始極簡生活，整理居家空間，只保留真正必要的物品。

選擇減少不代表妥協，而是一種對生活方式更清晰的定義。這不僅僅是趨勢，而是一種心態的轉變。「簡約與客製化」，其實就是讓每個人都能找到最適合自己的「剛剛好」。

現代工藝X傳統工藝：技術與文化的交融

在科技高速發展的時代，工藝技術也在不斷演變，傳統工藝承載著歷史與文化價值；而現代工藝則憑藉創新科技與設計理念，為產業帶來新的可能性。這兩者相互碰撞，會帶來怎樣的影響呢？

傳統工藝一直是人類文化的重要組成部分，也可以說是人類智慧與文化累積的結晶，經過數百年甚至數千年的傳承，形成了獨特的技藝與美學。例如，東方的陶瓷燒製、刺繡與木雕；西方的玻璃吹製與金工技藝，這些技術不僅展現了精湛的手工技能，也蘊含著地方文化與歷史背景。

source: shutterstock
不過，不可諱言的是，隨著市場需求的變化與工業化生產的普及，許多傳統工藝都面臨了挑戰。大量生產的機器製品成本較低，生產效率卻高出許多，導致手工藝品的市場競爭力下降。此外，部分技藝因缺乏年輕人才願意學習與傳承，而逐漸面臨失傳的危機。

另一方面，現代工藝借助科技的進步，將傳統技藝與新技術相結合。像是3D 列印技術的出現，讓傳統雕刻藝術能夠以更高效的方式實現複雜的結構設計；雷射切割與由電腦數值控制的CNC加工技術，則提升了金屬與木材製品的精準度與生產效率。此外，智慧紡織與數位印刷技術的發展，也為時尚與家居設計帶來了更多可能性。

source: shutterstock
【案例】義大利的高級皮革品牌Santoni，在傳統手工藝中融入現代科技。品牌結合傳統製鞋技藝與先進的機器手臂技術，每日生產約2,000雙鞋，並強調永續性，品牌所使用60%的能源來自太陽能。此外，他們創立了卓越學院（Accademia dell’Eccellenza），培養未來的工匠，確保傳統技藝的傳承與創新。

source: Santoni Accademia dell’Eccellenza
許多設計師與品牌已經意識到傳統工藝的價值，並積極將傳統工藝融入到現代設計中。例如，透過與工匠合作，開發具有當代風格的工藝品，可以更符合現代消費者的審美與需求。同時，部分品牌也致力於技藝傳承，透過工作坊與教育計畫，讓年輕世代能夠學習並傳承傳統工藝。

奢侈品牌方面也運用【現代工藝X傳統工藝】融合策略來吸引消費者。金字塔頂端的消費者越來越注重產品背後的故事、品牌傳承以及精湛的手工藝。
【案例】義大利品牌Tod’s，邀請印度高訂設計師Rahul Mishra重新詮釋品牌的標誌性元素，將印度的刺繡技術與義大利皮革工藝完美融合。

source: IG @Rahul Mishra 
還有斐濟的豪華五星級酒店集團 Six Senses，他們與非營利組織Rise Beyond the Reef合作，支持當地婦女學習手工藝技術，製作裝飾酒店的藝術品，這不僅促進了當地經濟，還讓傳統工藝在現代環境中得以延續。

未來，現代工藝與傳統工藝的結合將會更加緊密。人工智慧與機器學習能幫助工匠提升設計與生產效率，而區塊鏈技術則能確保手工藝品的獨特性與真實性，增加市場價值。另外，消費者對永續發展與文化價值的關注提升，也會影響市場趨勢。

整體而言，融合傳統技藝與創新設計的產品將更受青睞，品牌應該將重點放在創造具有持久吸引力的產品，而不僅僅是短暫流行的設計。

社群連結：與人互動的虛實生活

現代消費者希望透過品牌找到情感歸屬、社群支持與價值認同，藉此獲得共鳴與慰藉。也就是說，如果品牌能提供開放的社群平台，積極參與消費者關注議題，將有助於建立更緊密的消費者關係。

現在的消費者不再只是單純購物，他們更希望透過品牌找到歸屬感。品牌店面不僅是銷售商品的地方，更是社群互動的平台。像是在巴黎的 Artazart 書店，它讓塗鴉藝術家自由發揮，打造獨特的文化空間。

source: Artazart
還有巴黎的東京宮（Palais de Tokyo）美術館，開放時間從中午12點到晚上10點，讓上班族與學生能在下班和放學後，與朋友相約一起去看展，享受美好的夜晚。

source: IG @Palais de Tokyo
西班牙的吉爾書店（Librería Gil），透過讀書俱樂部，讓6至9歲的孩子體驗閱讀變得輕鬆自在；前述所提到的自行車品牌Flinc則每週四下午舉辦活動，邀請騎行愛好者到店內喝啤酒、翻閱雜誌，甚至試騎新款自行車，體現一種品牌與社群的緊密連結。

此外，也可以透過都市居民參與社群創造連結感，例如馬德里的Salesas街區，居民共同推薦在地好店，維持社區溫暖氛圍。
選品店Dover Street Market（DSM）打破傳統銷售為上的經營模式，鼓勵顧客自由探索，真正享受購物的樂趣。
這些實際案例也不斷地反映了當代消費者在面對變動與壓力時，對心理健康與情感支持的需求日益增加。

這樣的現象不僅僅是在實體世界，也包含虛擬環境，像是芝加哥科技資訊公司 Pie Labs，開發名為「Pie」的 APP，鼓勵用戶參與線下社交，讓人們找到共同興趣，建立新連結。
 

source: Pie Labs
品牌若能關注消費者對心理健康、情感支持及社群連結的需求，便能提供超越商品本身的價值。例如 New Balance、Crocs和Target等品牌成立The Footwear Collective（TFC）聯盟，透過循環與減排舉措降低風險。TFC 的使命之一是透過與消費者建立聯繫、培養熱情以及將循環實踐融入生活方式，共同建立可持續未來。這種合作不僅展現品牌的社會責任，也讓消費者感受到品牌真正關心他們的生活與環境。

source: The Footwear Collective
品牌的影響力不只是停留在個人消費層面，還能夠推動更大的社會價值。當品牌進一步擁抱多元文化時，它能帶來更具包容性的消費體驗。
根據全球市場研究顧問公司凱度洞察（Kantar）的調查，全球75%的消費者更傾向購買具有包容性和多樣性的品牌。這代表品牌要透過文化傳播與價值觀塑造，來促進社群凝聚力。

【案例】美國時尚品牌Telfar推出了Telfar.TV，為社群提供免費、安全的表達平台，鼓勵消費者展現自己的獨特身份。這不僅可以加深品牌與消費者的情感連結，也推動了多元文化的發展。

source: Telfar. TV
針對品牌形象與價值觀的建立，品牌還可以透過DIY工作坊、社群活動等方式，讓消費者參與品牌發展。例如，冰沙品牌Innocent與倫敦品牌博物館（Museum of Brands）合作，舉辦Smoothie Lab教育計畫，讓學生學習產品開發與品牌策略。這樣的活動，能夠讓品牌與消費者建立更深層次的關係。
這些成功案例顯示，品牌不僅能透過社群連結與心理支持建立關係，也能透過推動多元文化來強化品牌價值。

source: Museum of Brands【案例】不僅如此，我們也看到時尚與健康生活方式的結合愈加緊密。
位於馬德里Salesas區的Lamarca Well，是一家專注於促進健康生活方式的多品牌實體店和電子商務平台。Lamarca Well精心規劃各種高品質的運動服裝和鞋類，適合多種運動，如跑步、瑜伽、健身和普拉提。此外，Lamarca Well 還提供天然補充劑，滿足不同的健康需求，包括焦慮、睡眠、腸道健康、荷爾蒙平衡和記憶力等方面。並且精選了天然美容產品，以及各種書籍和內容，目的在教育顧客如何以整體方式照顧自己的健康，涵蓋主題如飲食、運動、荷爾蒙平衡、正念和永續性等。這類型的品牌模式未來也將成為趨勢。

Lamarca Well的創辦人Mischka y Magally Capriles希望透過運動、飲食、學習、好奇心與內在修煉，在心靈、身體與靈魂之間找到平衡。他們也時常在社群媒體上分享選品的開箱圖文影音。source: Lamarca Well

2026秋冬 輕盈，來自有意識的選擇

當我們身處在充滿壓力的環境中，如何維持前進的能量、保持動力？關鍵在於找到自己覺得「剛剛好」的方法。包括：1.保持健康的生活方式；2.找到自己熱愛的事情，並將其融入日常；3.專注在最重要的事；4.專注在具有價值的事，比如傳承工藝；5.與擁有相同價值觀的人連結。這些都是品牌能夠協助消費者賦能的「現實解脫力」，讓生活變得更輕盈。