法國參議院於6月10日正式通過「反快時尚」法案，成為全球首個立法限制超快時尚廣告的國家。該法案由議員Anne-Cécile Violland提出，繼2024年3月在國民議會通過後，如今在參議院獲得壓倒性支持（337票贊成，1票反對）。接下來，法國國會上下兩院將共同擬定最終條文，以落實快時尚改革。

中國平台成關注焦點

根據法案內容，SHEIN、Temu等超快時尚電商將成為主要監管對象，可能面臨污染罰款、生態稅，甚至全面禁止廣告與網紅業配。同時，部分消息指出，像是Zara和H&M等歐洲品牌受到的監管卻較為寬鬆，例如只需披露環境影響，而不會面臨嚴厲的處罰，這也讓人批評監管機構存在選擇性執法的爭議。

三大核心措施

1. 明確定義「超快時尚」

法案以量化標準識別超快時尚企業，包括「產品上新頻率」和「款式總數」等指標。根據《Fashion Network》指出，每日上新50-100款被定義為「快時尚」，若達到數千或上萬款則屬於「超快時尚」。

2. 環境稅制度

自2025年起，環境評級分數最低的品牌，將被課徵每件商品最多5歐元的稅額，2030年上限將提高至10歐元，但不得超過原價的50%。此外，針對非歐盟電商包裹將徵收2至4歐元附加稅，藉此限制境外平台的物流規模。

3. 史上首例廣告禁令

法案禁止超快時尚品牌在社群平台、傳統媒體投放廣告，包括網紅推廣、線上電商廣告等。法國將成為全球第一個立法限制快時尚廣告的國家。

各界反應兩極

支持者認為，快時尚依賴高頻率消費與超低價策略，透過大量廣告推播維持運作，對環境造成嚴重污染。生態轉型部長Agnès Pannier-Runacher表示，紡織業是環境污染相當嚴重的行業，這項法規具有劃時代意義，同時仍保有進步的空間。

反對聲浪則擔憂，限制廣告與加重稅制將傷害企業自由與消費者權益。同時，SHEIN法國發言人Quentin Ruffat立即回應，批評這是「反SHEIN」法案，強調SHEIN並非快時尚，並警告法律通過將「直接損害消費者購買力」。

全球影響與展望

法案一旦生效，法國將成為歐盟範圍內首個以環境與行為準則明確限制快時尚的國家，有望促使歐洲形成類似立法風潮。此舉不僅影響中國平台輸出至歐盟市場，全球快時尚模式也可能被迫改變。

根據法案要求，時尚企業必須履行更深遠的社會責任，像是教導消費者了解服裝的環境影響，並根據永續性標準繳納「生態貢獻」等。

目前法案已進入最終立法程序，預計將對全球快時尚產業產生深遠影響。