當時尚產業持續面對數位轉型與創意更迭的交錯壓力，2026 Q1最新一季《The Lyst Index》揭示出更為清晰的競爭邏輯：真正勝出的，不再只是風格，而是能否在文化、數據與消費路徑中持續「被看見」。
本季最受矚目的品牌，無疑是Chanel。在Matthieu Blazy接掌後，品牌成功在經典與革新之間取得微妙平衡。
另一個令人意外的焦點則來自ZARA。這家快時尚巨頭並非依靠價格競爭，而是透過與流行文化深度綁定重新建立時尚話語權。

本季最大變化，在於評比模型轉向「Desire（渴望）、Demand（需求）、Discovery（發現）」三大維度。品牌不只要被喜歡，更要被搜尋、被推薦，並在AI與數位場景中持續出現。時尚熱度，正式進入「系統性競爭」。
source: Lyst

Chanel登頂：經典重塑的精準節奏
本季榜首由Chanel奪下。在Matthieu Blazy帶領下，品牌成功在經典架構中注入當代語境。鞋履與經典翻蓋包的再詮釋同步引爆社群與銷售，證明「穩定識別 × 適度更新」仍是最有效的策略。Chanel不再只是延續傳統，而是以更貼近當代語境的方式重新建立奢侈品吸引力。
source: Chanel

Dior穩居前三：敘事一致性的勝利
排名第三的Dior，則展現高度整合的品牌理念。在Jonathan Anderson主導下，從產品到影像皆維持一致視覺，使品牌在多平台中持續被辨識與放大，強化「Discovery」優勢。
source: Dior

Gucci強勢回升：爭議即動能
本季最大升幅來自Gucci。隨著Demna首秀登場，品牌聲量與需求同步上升。儘管評價兩極，但這種張力反而轉化為關注與消費，顯示市場對「強烈立場」的接受度提高。
Gucci, 26AWZara破圈突圍：文化資本的再運用
Zara成為本季關鍵黑馬。透過Bad Bunny於超級盃演出帶動曝光，品牌成功跨入流行文化核心場域，使其影響力超越價格帶限制，重新定義快時尚的文化位置。
source: Zara

趨勢關鍵字：90年代極簡回歸
本季最明確趨勢為「90年代極簡主義」復興，帶動Calvin Klein搜尋量顯著上升（+43%）。同時，具體單品快速爆紅，如Kangol帽款與Vivienne Westwood緞面洋裝需求暴增，反映消費者正從「找商品」轉向「找風格」。
source: Calvin Klein / Vivienne Westwood / Kangol

2026 Q1最熱門單品Top 10
1.SAINT LAURENT Stand-Collar Jacket
2.CHANEL Pumps
3.ADIDAS Chinese Style Track Top
4.CELINE Ballet Lace-up Shoes
5.Vivienne Westwood Long Fond Gown
6.CHANEL Maxi Flap Bag
7.SAINT LAURENT Butterfly Sunglasses
8.TRADER JOE’S Tote Bag
9.Village pm 1PM Sneakers
10.KANGOL Tropic 504 Flat Cap

source: Lyst