全家FamilyMart首度在東京設置有史以來第1間門市試衣間，同時一口氣導入約300件服飾商品，陳列規模更是一般門市的4 倍。
這家位在潮流地標麻布台之丘的首間旗艦門市「FAMIMA PARK」，由BAPE與HUMAN MADE創辦人NIGO全面監修，所試驗的不只是「便利商店能不能賣衣服」，更進一步探索便利商店能否成為提供Lifestyle商品與消費體驗的全新零售場域。FamilyMart 位在東京麻布台的首間旗艦門市「FAMIMA PARK」全家擴大Convenience Wear版圖，從商品販售走向完整服飾體驗
據了解，自 2021 年創立的CONVENIENCE WEAR主打「好素材、好技術、好設計」，更找來設計師落合宏理（Hiroshi Ochiai）操刀，以無 logo、中性剪裁、高度實穿著稱，重新定義「便利時尚」。目前CONVENIENCE WEAR已進入全家約 1 萬 6500 家門市（以日本、台灣為主）。全家 FamilyMart 釋出形象概念短片，以全新視覺象徵便利商店邁向未來生活體驗。而此次FAMIMA PARK除了設置試衣間，還加入全身穿搭建議觸控面板與專屬接待人員，讓消費者能在購買前確認尺寸與版型。服飾陳列也同步擴大，從襯衫、襪子、毛巾延伸至丹寧外套等近300款單品，試圖在便利商店中打造完整的服裝購買體驗。

設置試衣間，但FamilyMart並沒有要變成服飾店
但社長小谷建夫（Tatsuo Odani）也強調，FamilyMart 並沒有要轉型成其他零售業態，而是希望在便利商店原有的便利性與高效率基礎上，加入「生活文化」。

觀察首間FAMIMA PARK空間設置，仍保留食品、日用品等既有商品，服飾則以「店中店」形式獨立呈現。約 65.65 坪的空間由知名室內設計師片山正通團隊操刀，不僅有空中花園，店外也設有「FAMIMA STAND」，供民眾外帶咖啡與炸雞；建築轉角與頂樓則配置 NIGO 設計的 FAMIMA 角色立體招牌，於店鋪設計中融入空間美學。
也就是說，FAMIMA PARK是在既有通路功能之外，測試Lifestyle商品與體驗的可能性。FAMIMA PARK 推出多款限定周邊，包含結合港區地圖插畫T-shirt、刺繡棒球帽NIGO將Fashion與Lifestyle語言帶進便利商店
NIGO是A BATHING APE（BAPE）與HUMAN MADE的創辦人，長期活躍於日本街頭文化與時尚產業，並於2026年2月出任FamilyMart創意總監。此次從建築意象、賣場動線、店員制服到官方吉祥物皆參與監修。

對FamilyMart而言，NIGO帶來的不只是視覺設計，而是將日常消費場景與Fashion、Street Culture及Lifestyle連結，完整建立FAMIMA的品牌語言

從擴張門市到提升單店價值，FamilyMart尋找下一個成長模式
FamilyMart於2026年1月成立「生活風格本部」與旗下「FAMIMA 推進室」，將FAMIMA定位為探索下一代便利商店的場域。小谷社長透露，未來計畫在東京都內再開設2～3間旗艦店等級的 FAMIMA 門市，關西、九州及海外目前則尚無具體計畫。

對零售業而言，FAMIMA PARK 值得觀察的並不只是旗艦店本身，而是 FamilyMart 能否透過這些店舖驗證商品、服務與空間模式，再將具備規模化條件的元素帶回既有通路。

當便利商店的門市數量已難以沿用過去的方式持續擴張，下一階段的競爭可能不再只是「開更多店」，而是如何透過增加商品、服務與體驗來「提升單店價值」，這才是日本便利商店下一階段的成長課題。