早於今年一月，電商巨頭Amazon宣布與CFDA 美國時裝協會和《Vogue》合作，增設50萬美金時尚紓困基金A Common Thread。然而沒多久，新冠疫情發生，為了提供疫情期間受到影響的時尚設計師一個展售的機會，Amazon日前進一步推出時尚零售平台Common Threads，初期僅限於美國地區銷售。但Amazon近日已與英國時尚協會(British Fashion Council)接觸，希望擴及英國新銳設計的作品。

A Common Thread、Danielle Frankel，source：Amazon

從電子書起家的Amazon，早在2012年就開始進入時尚零售領域，並自 2016年起陸續推出自有時尚品牌，品類從女裝、女包、童裝、男裝、到內泳衣，一應俱全。而為了深入時尚領域，Amazon甚至曾經掛名贊助紐約男裝週與東京時裝週。

看好時尚電商的發展，Morgan Stanley在2016年就曾大膽預測，2020年Amazon佔據美國服飾銷售市場比重，將從當年的7%提升為19%。

然而Amazon的時尚之路也並非無極限，業界人士表示，過去Amazon平台上的購物環境總是太過混雜，對許多精品品牌來說並不是那麼適合。因此這次的Common Threads計畫，將是Amazon再次擴大高端時尚領域的契機。

受疫情之累，無論是平價的J.C. Penney、抑或是精品級的Neiman Marcus百貨等，近日均陸續聲請破產保護。資源尚淺的新銳設計師無疑將是這次的高衝擊對象。目前，Common Threads已納入 20名紐約新銳設計師，如能將Amazon龐大的會員(光在美國，Amazon便擁有1.12億人Prime會員)化為設計師的後盾，將是一雙贏局面。