2023春夏Burberry的時裝秀才剛走完，品牌就為時尚界丟出了一枚震撼彈：Daniel Lee將取代Riccardo Tisci接手品牌全球創意總監一職，並將在明年2月的倫敦時裝週展出他入主品牌後的首次走秀。

現年36歲的Daniel Lee，在英國出生長大，畢業於英國中央聖馬丁學院，擁有在Maison Margiela、Balenciaga等品牌的實習經歷，2012年加入LVMH集團旗下法國奢侈品牌Céline的設計團隊，並在當時的創意總監Phoebe Philo麾下擔任品牌成衣設計總監，在Phoebe耳濡目染下確立了自己的簡約美學。

2018年起，年紀輕輕的Daniel Lee開始擔任開雲集團旗下義大利奢侈品牌Bottega Veneta的創意總監，期間打造了包括 Pouch雲朵包、Cassette卡帶包、Jodie扭結包、Lido方頭涼鞋等一系列爆款單品，助力品牌重振旗鼓，年輕化轉型。但卻於2021年11月無預警宣佈離職。沉寂一年後，以Burberry創意總監重出時尚圈，市場多正向看待，期待看到Daniel Lee為經典品牌注入現代詮釋。

至於積極推進數位轉型的百年品牌Burberry，細數品牌近3任創意總監：在位17年(2001-2017)的Christopher Bailey，為傳統的Burberry風衣、格紋，注入新時代的時髦靈魂，成功將這個百年老牌從被市場淘汰的邊緣拉了回來。他是首位實行數位化的先鋒，是即看即買的擁護者，愛音樂的他，更與樂壇緊密合作，為品牌塑造了時髦文青氣質，吸引了時尚界的新面孔。但在這充滿變動的時代，他還是太安全了些。

2017年接任的Riccardo Tisci，則為品牌引入了新的視覺標識，致敬創辦人Thomas Burberry的TB花押字，讓品牌的的經典符碼再多添一道嶄新的現代標誌。此外也藉由數位化，為品牌創建了更年輕、更多樣化和時尚前衛的客戶社區，並將客戶體驗與奢侈品定位相結合。

而今天Daniel Lee的加入，分析師認為，除了將進一步持續品牌年輕化的道路，也可望強化Burberry的包袋、鞋履等產品品類。“迄今為止，Burberry 都沒能成功在這些品類留下印記，創造出高知名度的招牌商品，Daniel Lee的加入或許就是轉機。”