美國青少年的時尚口味正在改變

2017/10/15

美國投資銀行Piper Jaffray日前公布2017年上半年美國青少年消費調查,相較於2016年同期,美國青少年的消費總額下降了4.4%,估計年消費830億美元,約佔總額的7%;其中電子遊戲支出相比與去年有所下降,而服裝和食品支出則有較為明顯的上升。在青少年支出的總額中,有67%是由家長負擔。

在服裝領域,運動品牌Nike以23%的占有率占據第一,American Eagle(11%)排名第二,adidas(4%)第三,Forever 21(4%)和Hollister(4%)分列四、五。與去年相較,Nike仍是青少年首選服裝品牌,但與去年相比已流失不少愛好者,從29%降至23%,失去的市佔為adidas與American Eagle Outfitters所瓜分。
adidas現在為青少年第3喜愛的服飾品牌,特別受男性青睞,American Eagle則穩住第2名寶座,受青睞程度也明顯提升。剛向大型投資公司Carlyle Group出售股權的街頭品牌Supreme,則首次擠進青少男前10大愛牌。
有趣的是Under Armour再次被青少男評選為不再考慮穿著的「過氣品牌」第1名,Piper Jaffray同時注意到,該品牌在高收入青少女群體當中竟然只得到1票。

雖然運動休閒品牌在調查中仍廣受美國青少年歡迎,但喜愛程度正在下滑中。另外值得注意的是,只有三分之一的青少年表示他們喜愛的服飾來自運動品牌,與春季相比減少超過40%,Piper Jaffray注意到這股喜好趨勢正朝「街頭、丹寧與音樂節穿搭」移動。
其他品類,時尚袋包最受歡迎的品牌爲Michael Kors,占有率達到31%,Kate Spade(16%)和Cocach(14%)分列二、三位。成功換血的 Calvin Klein,今年更首次出現在青少女手提包品牌前 10 名榜內。
在鞋類商品,Nike以46%的占有率遙遙領先,Vans(12%)、adidas(11%)和Converse(7%)分列二、三、四位,勃肯鞋Birkenstock並首次擠前5。但也有差點被洗下排行榜的品牌,Steve Madden去年為鞋類喜好第5,今年一路跌到第20名;Ugg也首次跌出前10榜單。

在購物網站選擇上,Amazon亞馬遜幾乎是以壓倒性的49%占有率位列第一,遠高於第二和第三的Nike(6%)和American Eagle(5%)。
最受歡迎的社交平臺是Snapchat(47%),Instagram以24%排名第二。而Facebook雖然排在第三,但是占有比例已經跌到了9%。

該報告匯集美國 44個州6800名青少年的受訪問卷,平均年齡16歲,平均家庭年收入6.61萬美元,男女比例爲54:46。
Piper Jaffray市場調查專家指出,雖然美國青少年的支出减少,但是兼職打工的比例增加(2016年為39%),因此美國青少年的可自由支配開支在增長,而關注他們的消費喜好也變得越來越重要。
 

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