疫情雖然尚未遠走，但根據LVMH投資的時尚搜尋引擎LYST日前發佈的2021第二季報告，連衣裙的搜索量增加了371%，太陽鏡的搜索量增加了198%，沙灘裝的搜索量增加了192%。與2020年同期相比，消費者的心態截然不同，這均是因為主要市場(例如美國)隨著疫苗施打的普及與逐步解封，導致人們打扮的慾望，以及渴望旅遊所致。

在品牌榜單上，Gucci連續第四個季度蟬聯時尚界最熱門榜首，緊隨其後的是Dior，第三名為Nike，四~十名分別為Louis Vuitton、Prada、Balenciaga、Moncler、Bottega Veneta、Saint Laurent以及Versace。
唯值得關注的是，第一季度被擠到第十名的Off-White，首次跌出榜單前十。回憶一年前，Off-White還連續三個季度蟬聯榜單第一。同樣的，另一家曾在LYST榜單上活躍的潮牌Vetements，聲勢之大甚至助推創始人Demna Gvasaliar接任Balenciaga創意總監，如今也逐失話題。顯見流行市場的轉換速度急劇加快。

此外，名人和社群意見領袖的力量不容小覷。最熱門產品包括The Attico的斑馬紋比基尼，曾有Hailey Bieber和Dua Lipa公開穿著。Rodarte的雛菊印花連衣裙曾在Kendall Jenner和Selena Gomez的街拍中出現。Marine Serre和Mugler的緊身衣則有Cardi B、Kylie Jenner和Doja Cat穿過。

1996年後出生的Z世代也是時尚界的一股強大力量，許多年輕世代從TikTok等社交媒體尋找靈感，讓小眾趨勢蔓延至主流。例如Nilke的Air Force One運動鞋成為本季度最熱門的女性產品，即是由Instagram時尚博主掀起的流行趨勢。
延續了去年的 “醜鞋”潮流，橡膠和樹脂鞋類成為不可忽視的顯著趨勢，搜索量按季度增長214%。如Birkenstock和Crocs在六月再推出了Balenciaga Crocs Clones 2.0高跟版，而Gucci的橡膠涼鞋也成為最熱門的女裝產品清單。

另方面，性別流動時尚的興起也在加速，Thom Browne的百褶裙和Fendi的Baguette包出現在最熱男裝單品榜上；本季度“性別時尚”相關的搜索量增長了46%。

左：Overpriced高價售出NFT連帽衫。右：Gucci於遊戲平臺Roblox推虛擬體驗。

最後，部分消費者生活已開始逐步恢復正常，但展望後疫情未來，時尚行業已出現結構性變化，數位化仍然是一個加速發展的潛力領域。例如，時尚NFT化(Non-fungible token​)的風潮方興未艾，在這一季，我們看到街頭服裝品牌Overpriced結合了加密貨幣、區塊鏈技術和青少年熱愛的潮牌文化，大玩迷因梗，以26,000美元的價格售出了一件印有大型QR碼和螢光塗鴉標語“ Fuck you(r) money”的NFT連帽衫，直接諷刺時尚就是炫富，但也因此賣出了史上最貴的連帽衫。
此外，精品品牌Gucci也看上遊戲平臺《Roblox》可以允許玩家自行設計遊戲、物品、 T 恤及衣服，同時使用遊戲中的虛擬貨幣Robux進行交易，於Roblox舉行虛擬展覽“藝術花園”，當玩家進入展覽空間時，會從原本的化身轉換為簡單的人體模型，隨著玩家四處流覽，人體模型亦會吸收展覽元素而變身成不同模樣。

source:Lyst