資料整理＝林怡萱

接續上篇洞燭先機2019時尚業態趨勢預測 ─ 謹慎面對大環境的隱憂、消費者的質變 由大環境與消費者層面的分析，本篇將由產業面分析2019時尚業態，以全新的形式面對未來的一年。

• 產業的蛻變：自我顛覆•電商爭奪戰•按需生産

1. 自我顛覆

年輕消費者對新奇事物的偏好，以及數位科技和社交媒體的進步，加速新一代小型新興品牌的誕生，也推動傳統品牌開始重整自己的商業模式、形象和産品，以應對消費者對品牌忠誠度下降、對不斷增長的新穎需求。
根據麥肯錫調查，年輕一代消費者更有可能追隨初露頭角的新興品牌。新興品牌通常透過品牌推廣、溝通布局來挑戰時尚產業的原有慣例，也往往能更為靈活，更有效地接觸年輕族群。
與此同時，社交媒體也為這些新興品牌提供助力，讓這些“挑戰品牌”更容易破壞市場。包括Emily Ratajkowski、Selena Gomez和Rihanna等新興品牌，都擁有110萬Instagram粉絲追蹤數，擁有大量名人代言，線上銷售額占其品牌銷售額80％。
而面對這群成長快速、善用社交媒體與電子商務的新秀品牌，一些傳統品牌也正在自我嘗試突破以應對這樣的局面：

圖片來源：Burberry官網