文＝陳中如Judy Chen

近十年來從消費者趨勢，到社會型態都有重大轉變，時尚產業亦不可免，連帶內衣產業也發生了不同的變化。根據最近的產業研究指出，到2024年全球內衣市場將達到驚人的591.5億美元，僅此一數字就證明了該行業的發展潛力。
內衣市場的興起部分要歸功於“她經濟”， 因為女性不僅已經獲得解放，而且她們已經發展出強大的購買力，需要更多的選擇，也就是說，女性實際以經濟的力量影響著這個行業，引導趨勢的發展。
回顧內衣的發展史，“內衣”早已經從控制女性的身體與行動，轉換為個性的表達，甚至時尚的宣言。現今內衣的設計不只導入了時尚流行元素，也關注於永續與環保布料，同時兼具舒適、機能、風尚等關鍵屬性。
例如文藝復興時期緊身胸衣的出現，不僅是時尚宣言，也是地位的象徵。然而從現今觀點來看，緊身胸衣僵硬而不切實際，不僅將女性按階級和地位區分，也阻礙了日常行動。直到1920年代，因為戰爭和經濟自由正式將緊身胸衣拋至過去，女性身體才真正開始解放；到了1946年“比基尼”的誕生，又是女性身體自由思想文化轉變的另一分水嶺。
2018年，內衣走向時尚、功能、環保的時代。品牌現在已經體認到女性消費者需要的不僅僅是一件漂亮的胸衣。消費者希望確保他們所購買的產品具有功能性、環保性和舒適性。

圖片來源: Free People

其中由Z世代和千禧一代的環保意識，所帶動的購買行為也再次推動內衣潮流的轉變。根據PwC(普華永道)企管顧問公司的一份報告顯示，21％的調查對象願意為可持續時尚多支付5％的費用，顯示環保價值已可以落實於實際市場。
另外從零售市場來看，女性的購買力比以往任何時候都高，內衣已超越功能性，進入時尚和生活方式，旨在滿足現代女性的需求。就連許多時尚品牌也都進入了這個私密穿著的領域，例如Free People和Stella. McCartney等標榜環保意識和趨勢主導的女裝品牌，也開始推出貼身衣物，進而改變了以前由Victoria’s Secret所領導的強調性感的內衣市場。由此可見，品牌商也在改變他們的產品，以符合消費者的心態。
以2018當紅的單品―無鋼圈、無胸墊的舒適內衣bralette為例，十年前在市場上我們幾乎是看不到的這類商品。的確，緊身捆裹以雕塑出女性完美身形，已經不再是現今胸罩的唯一目的。bralette躍居主流商品之列，正證明女性講究舒適感和時尚感的風氣已經十分普遍。
從另方面來看，內衣市場的分類越來越精細，從孕產婦到多功能內衣，以滿足不同的消費需求。而伴隨著多樣化的需求，我們也期望內衣科技的快速進步，提供貼身穿著的多種功能。纖維和布料製造商也需要相應地進行調整，認識到消費者的力量和市場的需求。
以纖維素纖維TENCEL親膚系列(TENCEL™ Intimate)為例，它顯示了各種專為內衣市場設計的特性，包括透氣性更强、色澤穩定、抑制細菌滋生等，都是內衣產品的重要附加價值。而且TENCEL™ 親膚系列採用Eco Soft獨特技術，以可再生木材為來源，滿足了消費者對可持續性和舒適性的需求。
我們並預期，未來將有更多的領導製造商將投入此一方向，生產不僅技術先進，而且還能提供卓越性能和舒適性的材料，同時又擁有“綠色證書”。

圖片來源: Stella McCartney

【作者簡介】

陳中如Judy Chen，擁有業內20多年工作經驗，專精於終端市場和消費者行為觀察，對於產業供應鏈、品牌營運和創新模式有精闢了解。現任蘭精集團貼身衣物部門全球商務拓展總監。