文＝本刊編輯部
新冠病毒對絕大多數的時裝業者造成嚴重衝擊，但這其中卻有一個顯著的贏家是：運動服裝。
事實上，由於餐館、酒吧、博物館和其他社交場所依舊受到限制，運動，幾乎成為了人們的唯一戶外消遣，不論是城市漫步、高山徒步、或是踏上自行車。
因此，這麼多品牌開始嘗試加入運動服戰場，也就不足為奇了。
除了傳統的Nike、adidas、Lululemon、Under Armour等運動巨頭，較小的運動服品牌如Urban Outfitters 旗下Free People的 運動系列FP Movement、Gap的Athleta和Fabletics，也都不乏擁護的粉絲。更不用說還有大明星蕾哈娜Rihanna的FENTY × PUMA by Rihanna，同樣在這股新時尚運動風潮中參了一腳。
FP Movement、Athleta
而今年，更有零售商Target的自有女性運動品牌All in Motion，American Eagle Outfitters的Offline by Aerie運動服系列，H&M旗下的極簡品牌COS都陸續推出運動服系列，甚至出現高價位市場的競爭者，如影星葛妮絲派特洛Gwyneth Paltrow與Proenza Schouler聯手的運動限定系列G.Sport、高端運動服品牌Ultracor與時裝設計師Christian Lacroix 聯名的奢侈化運動裝，均嘗試在運動休閒服和運動服領域找到自己的位置。
G.Sport x Proenza Schouler運動系列，充滿90年代的簡約設計，並善用cut-out剪裁展現女性線條美，休閒運動皆宜。photo：G.Sport x Proenza Schouler
擠，還能更擠？
根據市場調查研究公司NPD Group的服裝市場洞察，運動服是疫情期間表現最好的類別之一。另一家市調公司Allied Market Research的報告，更預估2024年全球運動服市場價值將接近5470億美元。
NPD Group Inc.服裝市場洞察總監Kristen Classi-Zummo表示，這是大流行中表現最好的類別之一。根據Allied的預測，到2024年，全球運動服市場價值將接近5470億美元市場調查。
實際上，根據聯合市場研究公司（Allied Market Research）的數據，到2024年，全球運動服市場現在預計將達到近5,470億美元。
Ultracor x Christian Lacroix全新的奢侈運動服飾系列，納入設計師Christian Lacroix拿手的印花，奢華感的機能性布料與特殊針腳。photo：Ultracor x Christian Lacroix
問題是，在這日益飽和的市場中，擠，還能更擠嗎？
1. 新手市場潛力大增
如今許多人將健康的生活視為將來預防疾病的一種方式。因此NPD集團運動行業分析專家Matt Powell認為，2020年的情況使健身和戶外領域吸引了許多新人。他們不是該行業通常迎合的精英。相反，他們是不需要(也不精通)頂級產品的入門級參與者。
這群消費者在購買商品時會更加實用，他們會尋求具有附加價值且用途廣泛的產品。例如譁眾取寵的“老爹鞋”可能就不在這群人的購物選項中。
在鞋類方面，Matt Powell預期跑步、徒步登山和越野跑的表現要優於整體市場。舒適可靠、價格適中、適合初學者的產品，可以在這裡贏得勝利。
與鞋類相似，多功能、機能性和舒適性是運動服裝的製勝法寶。運動胸罩、刷絨材質和運動褲將支配著這類型市場。
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2. 說好故事不怕貴
零售業研究機構Customer Growth Partners創辦人Craig Johnson說，“過去幾年，這個領域變得非常擁擠，但它依然在成長。不過我們認為供給的增長速度已快於需求。市場中並沒有太多空間。但如果你的品牌能有些獨特的東西，那依然值得一試。”
價格不是消費者唯一感興趣的原因。創新和提供新的東西，才是品牌競爭與發展的重要關鍵。
專門研究時尚品牌和零售數據預測的公司Edited也認為， 運動服領域中成熟的品牌數量眾多，新進者必須要有所差異才能脫穎而出。“最低價格並不總是決定產品成功與否的關鍵性因素，尤其是在運動服裝市場，Lululemon就是明顯例子，即使它的價格高於平均水平(即使在折扣期間不會鬆動)，但它的業績依然表現出色。”
source：(Lululemon x Roksanda
即使疫情過後，現代人的生活型態讓我們依舊看好運動服的市場，越來越多城市青年在不同的場景之間自由切換，健身之後直接到公司開會，下班後先健身再約會，讓越來越多時尚設計師介入了運動機能市場，如Prada與adidas建立長期合作，Lululemon和倫敦的女裝設計師Roksanda Ilincic合作，推出Lululemon x Roksanda系列，售價高達998美元的運動裝很快就搶購一空。
還有蕾哈娜Rihanna，則是為運動服提供名人視角。其他如澳洲運動服品牌d+k active標榜為每個人、每個身體提供最合適的運動服，切入孕婦市場，讓不想因為懷孕而被迫停止鍛鍊的產前和產後媽媽，也能在孕期開心享受運動過程。
擁有90多年專業舞蹈服裝經驗的舞衣與舞鞋品牌BLOCH，則以它對高彈力機能服裝的了解切入運動市場，推出ZISE運動生活系列，在機能與競技的角度之外，為服裝注入經典優雅的美學。
source：Zise by BLOCH
其他或是利用布料特性如抗皺、抗菌、防紫外線作為賣點，也是目前市場上可以開發的方向。
