隨著美國總統川普自4月2日起持續針對中國進口商品加徵關稅，稅率現已高達245%的加徵稅率（截至4/25，UTC+8），堆高了進口商品價格，使美國消費者預計短期內無法以低價購買來自Temu、淘寶等中國電商的產品。受此影響，市場迅速轉向其他價格更具優勢的購物平台，其中，中國跨境電商「DHgate」（敦煌網）意外爆紅。

下載量暴增，DHgate躍居美國熱門應用榜前列

隨著新關稅措施上路，愈來愈多美國消費者為了規避高昂的進口成本，選擇透過DHgate直接向中國製造商採購商品。
DHgate由創辦人王樹彤在2004年成立，原本定位為連接海外買家與中國製造商的B2B平台，過去在消費市場的能見度相對有限。然而，也正因如此，許多廠商可在平台上標榜為知名品牌的代工廠，吸引消費者繞過品牌商，直接向工廠下單。平台商品多為無品牌產品，並提供批量購買折扣。

根據統計，該平台2025年4月下載量較前月激增732%，單日下載次數突破11.7萬次，一舉登上美國iOS App Store總榜第2名，僅次於ChatGPT。
TikTok等社群媒體上也出現大量開箱與教學影片，分享如何透過DHgate購得平價奢侈品，掀起模仿熱潮。

source: TikTok

中國廠商逆操作，直攻美國消費市場

面對嚴峻的關稅環境，中國製造商與賣家改變策略，跳過品牌端與代理商，直接向美國消費者銷售，以降低成本。尤其在5月2日即將終止的800美元免稅政策到期前，美消費者購買意願急速提升。

為吸引海外市場，這些廠商也開始拍攝短影音，搭配英文字幕或直接以英語介紹產品，強調許多奢侈品牌其實皆在中國設廠，並可用更實惠價格銷售同等品質的商品，搭配上DHgate可達成訂單小而速度快的特色，藉由多國倉儲系統，商家只需將商品先寄至關稅較低、甚至免稅的第三國再轉寄至美國，藉此嘗試避開高關稅，靈活運作。

低價有吸引力，風險亦不可忽視

儘管價格誘人，DHgate在過去也曾因種種問題遭受質疑。例如，阿里巴巴創辦人馬雲曾提醒，DHgate並不像社群媒體上所描繪的那般美好。由於平台上不少廠商自稱為品牌代工，但消費者難以查證，容易出現付款後未收到貨、或收到仿品的風險。他也指出，平台本身無法對商品品質與真偽負責。

《WIRED》雜誌更曾稱DHgate為「中國最老牌的假貨供應商之一」。品牌商與代工廠簽訂的商業協議多包含禁止對外銷售的條款，若廠商擅自販售，亦可能涉及設計與智慧財產權侵權。而此番許多廠商皆對外宣稱自己是某奢侈品牌的代工廠，其真實性就不得而知了。

值得注意的是，隨著美國政府自2025年5月2日起取消原800美元以下的進口免稅額度，敦煌網的平台商品即便價格低廉，然在進入美國市場時仍可能面臨額外稅負與查驗壓力。

政策副作用引爆中國電商逆襲潮

儘管關稅政策原意指在縮減美國貿易赤字，但「解放日關稅」反而激起美國消費者尋求平價替代方案的需求。這場政策效應的外溢，讓 DHgate 這類中國跨境電商平台在美國意外走紅，也再次凸顯全球供應鏈與消費習慣間的複雜關聯。