當Chanel、Louis Vuitton、Dior與Gucci先後公布將在美國舉辦下一季度假與工坊大秀時，時尚界意識到：這已不再是巧合，而是一場對美國市場的新一輪競逐。

據了解，Louis Vuitton與Gucci均選擇於明年5月登陸紐約；Dior則宣布將在洛杉磯揭幕度假系列。Chanel第一場由新任創意總監Matthieu Blazy主導的Métiers d”Art工坊系列，也選擇於今年12月初在紐約首演。
連Moncler Grenoble亦確定在2026秋冬於美國阿斯本（Aspen）舉辦品牌首場滑雪度假大秀。
這些佈局反映出一個明確趨勢：品牌正在靠近最具有增長潛力的高資產族群與新興VIC（Very Important Clients）。
source:Chanel
為何是現在？美國成為奢侈品成長最快的市場之一

最新財報顯示，美國市場的消費韌性異常強勁：
Hermès：美國市場成長14.1%。
LVMH：美國市場逆勢成長3%。
Kering：美國營收近乎持平，但遠優於亞太—10%的跌幅。

奢侈品在美國已從「外來文化」轉變為「生活文化」。
這與十年前截然不同——今日走在紐約第五大道，戶外廣告几乎全面被奢侈品牌占據。
Off-White, SS26。source: 紐約時裝週文化、多元與科技：美國是世界上最具活力的時尚實驗場

美國市場快速崛起的背後，是更深層的文化與科技推動：
1.文化多元造就時尚創意（土生街頭潮流、音樂文化、名人品牌）。
2.電子商務與社群平台稱霸（Instagram、TikTok讓趨勢一夜爆紅）。
3.AI與AR技術加速設計與虛擬試穿的普及。
4.永續時尚崛起，二手與循環市場在Gen Z間快速成長。

這些力量讓美國不僅是銷售市場，更是全球趨勢生成地。二級城市成為品牌新戰場：Austin、Nashville等奢侈品牌不再只聚焦紐約、洛杉磯、邁阿密。

HSBC指出：「美國最賺錢的奢侈品門店之一竟位於德州奧斯汀。」

相較歐洲或沿海一線城市，美國「二級城市」房租與人事成本低，客層資產雄厚，消費熱度高，加速品牌大幅擴建店舖版圖。
Prabal Gurung, SS26。source: 紐約時裝週全球奢侈時尚的下一個十年，將以美國為核心

在地緣政治震盪、全球市場重新洗牌的環境下，美國以其文化活力、科技創新、高資產人口增長與強勁消費力，正成為奢侈品牌最具戰略價值的市場。

而品牌將大秀帶回美國——不僅是商業決策，更是對全球時尚版圖的重新規劃。
未來十年，奢侈時尚的主戰場，很可能就從美國開始。